2019年中国化妆品行业市场分析民族化妆品品牌占据半壁江山 四大方面推动民族化妆

2019年中国化妆品行业市场分析民族化妆品品牌占据半壁江山 四大方面推动民族化妆

(备注:1-8月零售额累计增长12.6%)

“改革开放40年来,化妆品行业一直保持着两位数的复合增长率,充分展现了其作为朝阳产业的潜力。” 中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军说。

国内美容产品的销量正在迅速上升。百雀羚连续三年荣获淘宝“双11”美妆销售冠军。2018年,其“双11”销售额达到2.94亿元。今年“6.18”年中大促前夕,众多国产美妆品牌纷纷在天猫商城集中上新,抢占上半年最重要的销售增长机会。其中不乏诞生于网络,通过电商平台成长起来的新锐品牌。

国内美妆产品更加多元化。美加净和大白兔推出奶糖味口红;六神与RIO合作推出花露水味鸡尾酒;百雀羚与故宫推出限量中国风化妆礼盒……通过跨界合作,这个民族化妆品老品牌俘获了众多消费者的“心”。

据腾讯5月发布的2019年《中国美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占据56%的市场份额;从消费者的购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌,90%的消费者表示以后会再次购买国产美妆产品。

上海百雀羚集团市场部负责人费启文表示:“近年来,我们明显感觉到消费者开始从国际品牌转向国货,一方面是因为国内企业更加重视一方面,国内企业更了解中国消费、消费者需求,具有中国文化气息的产品更能打动消费者。”

2、国产化妆品如何在高端市场突围?——品牌、技术、文化

当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分化和多样化。国产美妆中的佼佼者,要抓住新趋势,争夺中高端市场。

在家电卖场,海尔、美的、格力等国产品牌的热度不亚于国际品牌。但走进各大商场,就会看到占据黄金地段的美妆,多为“洋品牌”。

“为什么很多行业的国产品牌,比如家电、手机在高端市场做得很好,而化妆品行业的国产品牌在高端市场就没有那么强?” 上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方说。

从全球范围来看,高端化妆品的市场集中度较高,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、香奈儿四大集团旗下的高端化妆品占据了全球销量的绝大部分。相比之下,大众化妆品的市场集中度较低,全球各国均有强大的本土品牌。

从消费需求看,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,国内消费者对高品质产品的需求也在不断增强。“迈向中高端”已成为中国化妆品行业的关键词。我国化妆品企业应市场需求,纷纷推出高端化妆品。但长期以来,高端化妆品市场,尤其是高端彩妆市场,仍被国际品牌占据。

面对众多国际大品牌,国产化妆品如何在高端市场突围?上海市奉贤区委庄木荻认为,目前我国化妆品企业存在的问题是有质量没品牌。许多产品质量达到世界一流水平,生产规模位居世界前列,但缺乏知名品牌。未来要努力打造品牌国内化妆品品牌,这不仅要有技术含量,更要有文化内涵。

只有过硬的品质,才能在高端市场占有一席之地。“近年来,我们的重点工作是打造高端品牌——佰草集和双美。公司每年的研发投入比例与国际品牌相当。但要与它们竞争,我们必须有自己的特色。我们利用中医美容理论开展差异化比拼,不仅提取和添加有效的中草药成分,还从古代中医典籍中整理出经典方剂,运用现代技术和工艺进行创新。” 上海家化研发部总监曹平说。

高端化妆品品牌的塑造不是一蹴而就的。费启文表示:“我们相信,随着企业投入的加大和时间的积累,在不久的将来,高端化妆品市场将会出现更多的国产化妆品品牌。”

此外,随着国货美妆冲击高端品牌,我们也可以考虑在细分市场另辟蹊径。天猫商城美妆总经理姬云表示:“大数据显示,当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分化、多样化,国内美妆的佼佼者应该抓住新趋势,适时调整品类,不断提升品质,争夺中高端市场。”

3、国产美妆品牌如何做大做强?

一些化妆品企业通过并购丰富了产品品类,布局了更多的目标群体和细分市场,形成了集团优势。

“近年来,我国化妆品产业发展水平不断提高,但仍存在小、散、乱等问题,化妆品产业整体竞争力与欧洲相比还有一定差距,美国、日本、韩国,国内化妆品行业需要共同崛起,进一步提升行业整体水平。上海市食品药品监督管理局副局长郭树亭说。

如何推动国内化妆品行业的发展,让国货之美做强?

——政务服务要便捷

“化妆品生产许可审批时限缩短1/3至40个工作日”“推行电子证照减少企业跑腿次数”……国家药监局成立以来,全面在全国落实“证照分离”要求。优化化妆品生产许可证准入服务。

山东烟台新时代健康产业日化有限公司要开设分厂,其质量管理部部长罗艳刚刚办理了生产场地变更手续。据他介绍,以往最快要2个月才能做出改变,有时可能会拖到3个月。此次,监管部门在验收后一周内安排审核专家到现场审核,不到20个工作日就拿到了新换发的生产许可证。

2.市场监管要有效

上海建立了化妆品生产企业分级监管制度。企业质量管理风险从低到高分为A、B、C、D四个等级,分别采取不同的监管措施和监管频率。各区市场监管局根据《化妆品生产许可检查要点》对辖区内生产企业进行全面检查,此次检查既保证了监管质量国内化妆品品牌,又减少了对企业生产的干扰。

上海家化相关负责人表示,监管部门的“飞行检查”非常必要,可以让企业时刻绷紧合规生产这根弦,也有助于促进市场优胜劣汰营造公平竞争的环境。

三、产业集群要发力

在上海南郊的奉贤,有长三角最大的健康美容产业集群——“东方美谷”。上海近1/3的化妆品企业聚集于此。全国每生产4个口罩,就有1个来自这里。如今,“东方美谷”已赢得“化妆品业之都”的美誉。

单靠规模优势难以发挥,产业集群更有利于形成协同效应。据介绍,“东方美谷”不仅有生产企业,还将搭建全产业链平台,包括香精香料研究院、东方美谷研究院、国际人才交流中心、综合保税区等。

4、群体的“战斗力”要强

我国化妆品市场潜力巨大。“到2022年,中国美妆个护市场规模有望达到5000亿元。与欧美和日本相比,中国美妆个护市场人均消费水平还较低,未来国产美妆增长空间巨大。是的。张东方说道。

目前,国际美妆品牌大多是集团化“作战”。日化行业的进入门槛相对较低。产品同质化导致用户粘性低。单一品牌很难在所有品类的竞争中胜出。因此,各大企业更倾向于通过并购来丰富产品品类,布局更多的目标人群。细分市场,从而形成集团优势,提升行业整体竞争力。

(文章来源:人民日报——占据56%化妆品市场份额,全力打造国产化妆品高端品牌强势回归)

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文:张静

化妆品市场巨大的发展空间,促使更多品牌想要瓜分这块“蛋糕”,造就了如今竞争激烈的化妆品市场。

在竞争如此残酷的化妆品市场,小众品牌却杀出了一条血路。据淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》显示,海外化妆品深受本土消费者青睐,尤其是小众品牌受到新兴消费者青睐。

对于消费者,尤其是新兴消费者来说,他们的消费行为和消费偏好正在发生巨大的变化。他们不再对大品牌情有独钟,而是更喜欢符合自己个性的小众品牌。

小众品牌不小众

小众品牌是指知名度、受众和传播领域相对较小的品牌。但必须强调的是,小众品牌并不是杂牌、廉价的代名词。

目前,国内外有很多小众化妆品品牌。但相比之下,国外的小众品牌更容易受到国内新兴消费者的欢迎。适合敏感肌肤的英国品牌Simple、意大利药妆品牌Santa Maria Novella、法国Melvita、波兰Ziaja、新西兰The Herb Farm等海外小众品牌均深受国内消费者欢迎。

对于新兴消费者来说小众品牌化妆品,他们不喜欢墨守成规,更喜欢尝试新鲜事物。他们更看重的是化妆品本身,而不是品牌的力量。小众品牌的出现恰好满足了他们的心理需求。既满足了用户对功能的追求和实用的要求,又彰显了它的独特性。

社交媒体的出现也为海外小众品牌赋予了新的活力。各种KOL和素人的分享,让消费者越来越渴望购买小众品牌。进口关税的下调也是海外小众品牌涌入中国化妆品市场的原因之一。

但在中国市场能称为小众品牌的,在自己国家不一定是小众品牌。THANN是来自泰国的天然SPA香薰产品,在泰国当地人中非常受欢迎。它是泰国第一款以紫苏提取物为主要成分的护肤品。而Tarte是目前美国最流行的化妆品之一。之所以在中国被称为小众品牌,是因为Tarte从不为产品打广告,所以才为国内消费者所熟知。

化妆品巨头青睐小众品牌

所以小众品牌不一定是真正的小众品牌。只是国内消费者对该品牌了解不多。

对于进入中国市场的小众品牌来说,泰国第一国民化妆品的泰国品牌Mistine就是一个非常典型的成功案例。刚进入中国市场的时候,就像今天的小众品牌一样。我一直在进不进的边缘试探。取得好成绩后小众品牌化妆品,我大举进军中国市场。目前,该品牌已在国内开设了第一家品牌形象店。.

虽然小众品牌相比大品牌没有那么多优势,但是小众品牌的火爆程度对大品牌还是有一定影响的。对于宝洁这几年业绩下滑,“神话”已不复存在,除了产品过于大众化,缺乏独特竞争力,未能发现新的消费需求,推出符合市场需求的新产品外及时,传统媒体的优势太陈旧了。新兴小众品牌的冲击也是主要原因之一。

小众品牌的流行也促使许多大牌化妆品公司想要分一杯羹。近年来,小众品牌绝对是投资中最受瞩目的板块之一。小众化妆品的潜在市场如此之大,以至于众多巨头企业纷纷入局。欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品巨头正斥资数十亿美元不断收购小众化妆品品牌,以丰富现有产品线,弥补现有品牌增长乏力的局面。

2016年7月,法国化妆品巨头欧莱雅宣布以12亿美元现金收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics。2016年11月,美国美妆巨头雅诗兰黛(Estée Lauder)宣布以14.5亿美元从私募基金General Atlantic LLC手中收购美国化妆品品牌Too Faced。可见这个领域有多火。

事实上,小众品牌的收购对双方都是互惠互利的。通过与资本的合作,小众品牌带来了更加规范的运营和持续的融资和投资能力,大大提升了公司的运营能力和抗风险能力。大品牌要想夺回市场份额,赢得更多消费者,与受特定人群欢迎的小众品牌合作就显得尤为重要。

随着消费者越来越追求“独特”和“自然”的特性,未来小众化妆品在整个市场中的占比将逐年上升。对于其他品牌来说,这将是一个考验。品牌不能“赖”在“信用本”上吃老底。如果他们不努力,他们就会被市场淘汰。市场竞争如此激烈,要想被淘汰,就必须紧跟消费者,把握消费者的心理需求,甚至走在消费者的想法前面!

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▷美妆头条,成立于2016年6月,美妆行业新媒体!2017年7月,引入战略资本,平台全面升级资本化运作。美妆头条已经拥有了互联网产品的媒体矩阵:官网、移动端、公众号、小程序、微博,以及全网自媒体平台的布局。

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