上海浙江苏州中国美丽的第二极 姚萍论美

上海浙江苏州中国美丽的第二极 姚萍论美

“美女头条”新媒体

沪浙苏长三角,据《三国演义》,在地理位置上处于吴国之地,经济繁荣,兵强马壮,实力雄厚。是仅次于曹魏的实力诞生的第二位。但上海、浙江、江苏三省地缘相连,人气相近,经济上密不可分。三地美妆是你中有我,我中有你,把长三角美妆解释清楚,更容易理解《三国演义》中蜀汉人物关系”。三地美妆犹如“桃园三姐”之“刘关璋” 在蜀汉三国时期。上海是当之无愧的老大刘备,浙江是关羽的角色,江苏更像是张飞。

一、沪浙苏三地化妆品行业概况:

截至2022年7月22日,全国持牌化妆品生产企业总数为6297家,其中浙江省585家,江苏省349家,上海市239家,沪浙苏合计1173家,占比18.63 % 国家的。以广州为代表的珠三角(粤港澳大湾区)的57.45%。“刘官长”在三地的三大美容产业概况如下:

老板“刘备”上海:

上海美容企业主要分布在浦东新区、奉贤区、闵行区。虽然上海、浙江、江苏三省的持证生产企业最少,但上海的优质企业达标比例很高,许多国际巨头已入驻,如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等, ETC。; 此外,百雀羚、嘉兰、上海家化等几家国内“”美妆公司的总部都聚集在上海,体量依然最大。

一些国际巨头和本土“顶尖”美妆企业集中的上海,产品研发、设计、营销、服务水平自然提升,不少已成为美妆企业引领的“标杆”。高质量的代表。创意、调性、品质、宣传、技术、公关是上海美妆品牌的基本共性。

得益于上海,中国在全球奢侈品市场占据主导地位。上海是中国奢侈品市场的中心,无一例外。美妆消费方面,上海区域标杆商场、核心商圈时尚购物中心、高端地标商场均设有国际高端化妆品品牌。然而,美容连锁店(如丝芙兰、莎莎和屈臣氏)的产品和服务以及消费者更加多元化。

上海美容公司和品牌给消费者留下了高品质和高颜值的印象。大多数消费者在心理上更倾向于信任。上海城市基因打造的品牌形象和品质,是上海这座城市赋予大众的。消费者塑造的心理定位,也是美妆品牌需要的关键文化沉淀。

就好比三国刘备获得了汉朝的“正统”,上海这座城市也获得了中国美妆的“正统”。

老二“关羽”浙江:

化妆品生产企业数量全国第二,仅次于广东省,代工企业占比高达50%-60%。经过多年发展,浙美已形成较为完整的产业链。以杭州、湖州为核心的高端护肤品制造集群;以金华义乌为核心的出口化妆品制造集群;以绍兴为核心的化妆品原料和包装材料制造集群。此外,近年来,杭州也聚集了上千家化妆品品牌运营企业。

浙美拥有普罗雅、奥斯曼、花西子、尼斯等知名企业。作为浙江美妆第一品牌,珀莱雅引领了国内美妆的崛起;彩妆新锐企业花西子,成功冲上市场前沿,高举“东方彩妆”大旗。

杭州,中国“电子商务之都”、“中国直播之都”,已成为中国电子商务第一城。数以千计的电商、直播间和网红,创造了杭州的美容营销和财富传奇。2021年珀莱雅营业收入46.33亿元,同比增长23.47%,其中电商渠道收入39.24亿元,同比增长近50%,占比85%占总收入的百分比。

浙江眉庄如同关羽,能征善战,实力雄厚。

老三“张飞”江苏:

江苏化妆品生产企业数量居全国第三位,仅次于广东和浙江。企业主要分布在苏州、扬州、南京、无锡、南通等地。天眼查数据显示,江苏省儿童化妆品相关企业数量最多,达到400家,占比10.5%。

江苏苏州和无锡是最重要的化妆品生产基地,拥有英特丽科技(苏州工业园区)有限公司、科玛化妆品(苏州)有限公司、科玛化妆品(无锡)有限公司作为化妆品代工企业,“苏州制造”的化妆品产品已走向全国,走向世界。

此外,苏州尚美国际化妆品有限公司是欧莱雅集团在中国投资的三个工厂之一,是欧莱雅集团在亚太地区的美妆生产基地。主要生产巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西、Mikis、Beauty Mask等品牌产品,涵盖护肤、彩妆、面膜、洗发、护发、染发四大品类。

江苏的品牌推广有点“差强人意”。主要品牌企业有鼎嘉宜、隆力奇、丽之美、美爱丝、谢福春等。其中最著名的当属丁佳怡和隆力奇。遗憾的是,丁家宜在2010年被科蒂集团收购,虽然2015年时奇集团重金回购,但丁家宜大不如前;而隆力奇则不专注于日化产品,而是专注于保健品等多元化方向(包括直销)的发展。

2、上海成为总部基地

上海正在取代香港成为全球时尚和美容公司地区总部的首选地点。据视觉中国报道,包括美妆、时尚、珠宝、手表在内的众多国际零售品牌,未来几年将逐步将区域总部从香港迁往内地,而上海将成为首选。

上海已成为国际美容公司的亚太和中国总部。2021年,上海市化妆品企业中注册资本5000万元以上的企业达到187家,高新技术企业337家,科技型中小企业308家。其中,包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等知名美妆跨国集团在内的200家外资美妆企业也纷纷在上海设立了中国总部。上海已成为外资美妆企业最青睐的落户城市。

欧莱雅将上海升级为北亚总部,全球三大美容科技中心之一。法国美妆巨头欧莱雅集团(LORAL)已经在2020年提升了欧莱雅中国的战略地位。2020年11月,欧莱雅集团宣布亚太区重组。欧莱雅将欧莱雅中国()、港台日韩五个大区整合为“北亚”团队,并任命原欧莱雅中国区总裁Fabrice MEGARBANE领导新北亚地区的业务。该任命已于 2021 年 1 月 1 日生效。

雅诗兰黛集团认为,中国是全球最具活力的高端美妆市场之一,未来十年中国美妆市场增速将持续提升。中国市场在公司的产品开发、营销和消费者洞察方面发挥着重要作用。战略意义,集团希望深化对中国和中国消费者的服务和承诺。雅诗兰黛为中国数百万消费者提供服务,未来发展潜力不可估量。中国业务将进一步壮大,我们将全力完善上海总部的本地决策和全球合作,提升公司在这个繁荣市场的领导地位,更好地为中国消费者提供优质的产品和服务. 雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目落户上海,将成为雅诗兰黛集团国际市场最大的创新研发中心,成为集团创新、专利和领先技术的全球引擎之一。第三届中国国际进口博览会期间,上海市闵行区人民政府与临港集团、雅诗兰黛集团举行研发中心签约仪式,正式宣布雅诗兰黛集团全球研发中心落户闵行漕河泾科技绿洲区,上海。公园。成为集团创新、专利和领先技术的全球引擎之一。第三届中国国际进口博览会期间,上海市闵行区人民政府与临港集团、雅诗兰黛集团举行研发中心签约仪式,正式宣布雅诗兰黛集团全球研发中心落户闵行漕河泾科技绿洲区,上海。公园。成为集团创新、专利和领先技术的全球引擎之一。第三届中国国际进口博览会期间,上海市闵行区人民政府与临港集团、雅诗兰黛集团举行研发中心签约仪式,正式宣布雅诗兰黛集团全球研发中心落户闵行漕河泾科技绿洲区,上海。公园。上海。公园。上海。公园。

雅诗兰黛集团中国区总裁范家宇表示:雅诗兰黛集团在国际市场最大的创新研发中心将在上海落成,它将成为集团创新、专利和领先技术的全球引擎之一。中国消费者对美好生活的追求,激励着我们不断呈现最优质的产品。新研发中心将扎根当地,真正实现“中国智造,造福世界”。

对于进入中国40多年的资生堂来说高档化妆品品牌,中国市场自2017年起成为其最大的海外市场。位于上海的资生堂中国区域总部在2019年底被集团定位为“第二总部” 2022年上半年财报显示,中国市场成为资生堂最大的市场,净销售额达到1157.3亿日元(约合人民币57.92亿元),超过日本的1156.6亿日元(约合人民币57.88亿元)。在全球市场排名第一。

2022年是爱茉莉太平洋集团进入中国的第30个年头。公司不仅在上海设立了大中华区总部和研发中心,还拥有“上海爱茉莉美妆园”。进入中国市场后,爱茉莉太平洋先后引入了雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟等品牌,形成了涵盖多个品类的金字塔品牌矩阵。上海是国际知名跨国美容化妆品集团的总部基地。

三、科研投入及实力:

科研实力往往在很大程度上取决于研发资金的投入。

从美妆上市公司年报来看,上海和杭州的美妆企业研发投入意愿高于以广州为代表的粤港澳大湾区。无论是在“产学研”的科研投入上,还是在工艺配方方面的工程师培养上。其中:上海家化,2021年研发投入1.63亿元,占营收2.1%;宝莱雅,2021年研发投入7700万元,占营收1.7%;号称自建中日的尚美集团拥有双科研中心、双供应链。截至2021年9月,研发投入7170万元,占比2。收入的8%;上海嘉兰和上海百雀羚作为中国美妆企业的代表,在科研投入上也不遗余力。

以上海家化为例,上海家化科创中心(国家级企业技术中心、国家级工业设计中心、博士后科研工作站)设立了消费者需求、多平台技术、项目管理三个重点科研点。拥有安全性评价、疗效筛选、包装设计、医药转化、中药研发、细胞生物学、AI定制、美容仪器八大基础平台。它还建立了一个开放的科研网络,包括7名签约专家和13个检测中心。和14个研究所。公司每年投入数亿元用于研发,支持匠心产品的研发和创造。财报显示,截至2021年底,上海家化科技创新中心拥有技术人员212人,占公司总人数的3.84%。其中:博士研究生12人,硕士研究生48人。

嘉兰研发中心由60多名在化妆品科学、生物化学、高分子材料科学等多个学科具有丰富科研经验的科研人员组成。高质量的研发能力是生产世界一流高品质产品的保证。嘉兰新研发中心由宝洁集团亚太研发总部资深科学家陈明华领导。

2021年,珀莱雅将在“研发创新中心”的基础上,增设“国际科学研究所”,加强基础研发,聚焦细胞、皮肤、原材料的研发,加强功能性原材料的研究. 根据珀莱雅2021年年报,公司共有研发人员159人,占公司总人数的5.59%,其中本科及以上学历141人。截至2021年底,公司拥有国家授权发明专利92项,实用新型专利19项,外观专利90项,共计201项,参与了多项国家标准金、团体标准的制定。

4.工业/包装设计:

工业/包装设计是美妆行业中至关重要的一环,因为化妆品是一个“卖梦想、卖美丽、卖时尚”的行业,需要创新、有创意的化妆品容器和包装。作为中国美妆第二极,浙江沪杭在工业/包装设计方面表现出色,为沪浙苏美妆发展提供了充足的源动力。

2010年2月10日,联合国教科文组织总干事伊琳娜·博科娃致信上海市市长韩正,正式批准上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”,授予上海“设计之都”称号。“标题。

无论是包装材料的工业设计,还是包装独特的形象设计,上海美人的工业/包装设计均走在国内前列。从工业设计到工业开模再到包装材料制造,上海具有得天独厚的优势。它不仅是高品质的代表,也是高颜值的代表。上海美妆的形象设计也领先于国内,所以上海美妆的外观设计是品质与时尚的结合。上海美人是中国美妆高品质的象征,上海美人是中国美妆的高品质代表。,是第一个希望生产高端中国美妆品牌,

上海丽人的工业/包装设计走在全国前列,那就是上海家化。上海家化多次被认定为国家级高新技术企业,拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心。上海家化工业设计中心是上海市首批国家级工业设计中心。

杭州良渚梦起小镇是中国首个工业设计小镇。围绕“世界工业设计高地”和“全球资源聚合平台”的目标,共同打造中国工业设计创新基地,将梦起镇打造成全国设计产业发展的标杆。设计在杭州是一个新兴的服务业,是“电商之都”可持续发展的关键,也是美业/包装设计的重要保障。

英国伦敦和法国巴黎凭借发达的设计成为国际时尚中心。上海和杭州也凭借发达的设计成为美丽的第二极高档化妆品品牌,成为中国乃至国际的时尚中心。

5、知名企业和品牌:

上海、浙江、江苏是中国化妆品的第二极,自然少不了知名企业和品牌。江苏,代表企业有隆力奇、丽之美等;浙江,代表企业有尼斯、珀莱雅、亿格(花西子)、奥斯曼等;上海,代表企业有上海家化、百雀羚、上海嘉兰、尚美集团、适生草药等。

下面介绍上海、浙江、江苏的主要美容企业和品牌。他们也是中国第一梯队的化妆品企业(排名不分先后)。

1、上海家化:

上海家化(600315)是中国第一大化妆品公司。旗下产品涉及“个人护理、家居清洁、护肤、母婴”三大品类。目前,实施“10+4”品牌群战略。自主品牌前十名分别是:六神、嘉安;佰草集、雨泽、点翠、高夫、美加净、双美;启出,汤美之星;四大合作品牌分别是:片仔癀、爱和美、Beattys、方芯。上海家化,曾是中国知名美容标杆企业,在研发、设计、品牌等方面的成功,都离不开美容界的功勋人物葛文耀先生。

2、上海嘉兰:

嘉兰集团是一家数字驱动的生物科技美容公司。2001年起在上海先后创立了中国原创高端美容品牌“美素”、源自喜马拉雅的自然主义品牌“自然堂”、敏感性护肤专家“植物智慧”、深受大众喜爱的“春夏”年轻的消费者。、专业功能性护肤品牌“扑肤颜”、专业彩妆潮流品牌“COMO”、新锐香水品牌“Sacina”等品牌。

3、上海百雀羚:

百雀羚创立于1931年,是中国历史最悠久的知名护肤品牌。旗下品牌包括:百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀星、蓓丽等。

历经90余年的科研创新与突破,百雀羚探索“东方”与“有效科技”的完美融合,用尖端科技以卓越功效激发草本护肤潜能,重新定义草本护肤. 曾作为国礼赠与外国元首,是中国唯一获得IFSCC金奖的化妆品企业。

4、上美集团:

尚美集团——一家以科研赋能的多品牌化妆品企业。旗下拥有寒舒、一叶、红象等知名品牌。它具有多类别和多渠道布局。主营业务包括护肤、母婴、洗护等。它在中国和日本建立了两大供应链。

5、杭州普罗雅:

珀莱雅(603605)致力于打造全新的国货化妆品产业平台。旗下品牌包括:宝莱雅、彩糖、OffRelax、悦芙缇、CORRECTORS、优自来、汉雅等。

珀莱雅以海洋的无限可能为出发点,运用尖端海洋生物科技,在人迹罕至、无污染的海洋深处寻找赋予肌肤新生命的创新原料,将海洋的无限活力传递至海洋深处。皮肤。提供更安全有效的皮肤解决方案。

6、一格花西子:

花西子是浙江艺格集团旗下彩妆品牌。品牌理念:东方妆,花妆。“花西子”品牌挖掘中国千年药方的美容智慧,针对东方女性的肌肤特点和妆容需求。它以花香精华和中草药提取物为核心成分,运用现代化妆品研发和制造技术,打造健康、养肤、适合东方女性的护肤品。使用的化妆产品。

6、工业高地:

实际上,产业集群通过分工和专业化以及交易的便利性,将产业发展与区域经济有效结合起来,形成有效的生产组织方式,是促进地方区域经济增长的重要途径。这种产业集群最有效的方式就是建设和运营产业园区。

产业集群将成为拉动未来区域经济增长的“加速器”。上海、浙江、江苏作为中国化妆品的第二极,在中国美容产业园(产业高地)建设运营方面走在全国前列。其中,两个典型的产业高地是美丽小镇和东方美谷。

● 美丽小镇

园区位于浙江省湖州市吴兴区岱溪镇吴兴工业开发区。2015年开始建设运营。中国美丽小镇是集文化、旅游、社区等功能为一体的特色化妆品小镇。园区规划总投资105亿元,规划总面积10平方公里,一期规划用地面积3000亩。

中国美丽小镇总体构建“一核三区”的空间格局,即化妆品产业核心区、产业服务区、旅游休闲区、创意体验区。其目标是将美丽小镇建设成为中国美容产业集聚中心、中国美容文化体验中心和国际时尚美容博览中心“东方玻璃小镇”。

截至目前,由珀莱雅等龙头企业领衔的美丽小镇已成功签约项目235个,总投资超过345亿元。其中,亚洲第一大包装材料公司烟雨、韩国第三大化妆品公司韩佛、意大利知名品牌VIRIDIS、零售连锁先行者娇兰先后入驻。

● 东方美人谷

园区位于上海市奉贤区,自2015年开始建设,是2001年建成的上海奉贤经济开发区生物科技园的“核心园区”(园区内园区)。东方美谷是重点园区上海市奉贤区委、区政府打造的行业品牌。它主要专注于美容和健康行业。是上海美容健康产业的核心承载区。是国内外优质企业,荣获中国唯一的“中国化妆品产业之都”称号。

东方美谷围绕“美丽大健康产业”定位,构建产业支撑体系,打造产业发展平台、产业资源平台、产业孵化平台、产业服务平台和产业服务平台等“五大平台”。产业政策平台,建设研发中心和设计中心。检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、服务中心、专家指导中心等“八大中心”推动美容健康产业快速发展。

经过近7年的发展,上海东方美谷拥有723家产业实体,4000个美容健康品牌扎根于此。东方美谷化妆品企业数量占上海的1/3以上,已形成国内规模较大的美容健康产业集群,聚集了嘉兰集团、百雀羚、资生堂等多家国内外化妆品企业、如新、美乐家、科丝美诗、Interfill、多特瑞精油、尚美集团和玛丽黛佳。

上海东方美谷化妆品规模近700亿元,入驻企业工业产值近400亿元;持牌生产企业82家,占全市的35%;持牌生产企业21家,占全市的31%。中国市场每三个面膜就有一个出自东方美谷,产业规模不断壮大,正向“世界化妆品之都”迈进。

除了上述两大“产业高地”,2022年全国最大经济强国浦东新区也将涉足美丽“产业高地”的建设和运营。2022年8月实施的《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》指出:浦东新区要采取措施,推进化妆品品牌孵化基地建设,为品牌研发提供服务,设计、推广等;支持促进全球化妆品品牌集聚,鼓励和引导综合商圈开展展示、推广、体验等活动。

7. 政府/政策支持:

在“化妆品行业高质量发展”的政策支持方面,上海、浙江、江苏仅出台了《化妆品监督管理条例》,江苏省、浙江省、上海相继出台了《实施细则》化妆品产业高质量发展规划》。

● 浙江省化妆品产业高质量发展实施方案(2020-2025年)

广州市十大化妆品品牌之一的广州优芙精细化工有限公司

广州市优芙精细化工有限公司成立于2009年,经过10年的发展广州化妆品品牌,已形成集化妆品研发、设计、生产、销售、OEM/ODM为一体的专业化妆品生产现代化企业。流程化、标准化、专业化。专业化妆品生产加工工厂,是天猫、淘宝、微商客户打造爆品的知名代加工企业。2019年被广东省商会评为广州十大化妆品品牌,诚信企业等多项荣誉。

以下是广州优福精细化工有限公司的详细报道,希望对消费者和创业者有所帮助。

生产车间

广州优芙精细化工有限公司(广州优芙化妆品有限公司)总占地面积20000多平方米。采用世界一流的化妆品生产线和世界先进的生产、检测设备,拥有一批国内外专业的产品研发团队。工程师,具有较强的产品研发优势。公司采用ISO9002管理模式和世界杰出华人协会5.0体系管理,结合多年化妆品研发实践经验,全面启动智能化管理机制。在生产优质产品的同时,赢得了客户的信赖和好评广州化妆品品牌,先后为国内外多家知名品牌公司进行贴牌生产,

广州市优福精细化工有限公司经过十余年的潜心经营,从代理、经营国内外多种高科技化妆品原料起家。以此为背景,积累了丰富的研发和生产经验,打造了中欧、高标准、现代化的化妆品生产基地。

广州优富精细化工有限公司相关业务介绍

主要研发生产产品:面膜、洁面、精华、乳液、面霜、精油、防晒、私密、细胞抗衰等护肤品。

主营产品及服务:化妆品OEM加工、护肤品ODM代工、面膜OEM加工、护肤套装OEM加工等。

主要客户群体:化妆品商家、品牌商、化妆品经销商、代理商、微商等;

我公司以稳定优良的品质、丰富的品种为OEM客户提供最全面优质的服务。

我们会根据您的需求,专业为您设计开发各类化妆品,以市场需求为导向,灵活服务。客户可以来样加工、来样加工、来料加工等,多种方式为您提供不同阶段、不同层次的自主品牌的真诚服务。在不断创新、不断进取的过程中,我们愿与您一起在化妆品行业打造属于自己的优质品牌。