表情包营销新玩法都在这里了!

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在社交软件横行的互联网时代,表情符号到底有多重要?

小编自己做了一个实验,在与人交谈的过程中,尽量不要用表情包,三个小时过去了,还是忍不住发了一个。 事实上,只有一小部分人不会在谈话过程中使用表情符号。 表情符号长期以来一直是社交网络的一部分。 有趣的是,表情符号除了用于社交之外,还在广告营销和品牌推广方面开辟了新的契机。 怎么玩,下面,小编就带大家解锁表情包的新玩法。

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1. 品牌和表情

当表情符号第一次出现时,它们只是一个单一的表情。 其中,微笑和龇牙咧嘴被引用近百亿次。 后来,表情符号逐渐从简单的符号表达演变为动态表达。 现在,出现了很多恶搞表情包。

为什么表情符号发展如此之快? 究其原因,表情包传递信息的速度已经逐渐超越文字、语音、视频等媒体。 一个表情包往往传达出“只能用文字表达,不能用文字表达”的意思。 大众认为这种操作简单,意义明显,对图片格式的接受度很高。 品牌所有者已经意识到这一点。

知名运动品牌耐克曾趁着科比退役,发布了一组动态卡通表情,最终获得了300万的浏览量和超过10万的转发量。 一次成功的营销。

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另一个成功使用名人表情包的是蒙牛。 2018年世界杯期间,蒙牛推出了“我是梅西”系列表情包。 其中,话题“天生就是强者”的阅读量超过71.2亿。 蒙牛虽然花费了1亿多的赞助费,但也借用了表情包营销,获得了更高的曝光率。

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我要投品牌表情营销最好的品牌旺旺。 近期旺旺推出的表情包,在设计上沿用了旺旺的经典元素,但在表情包的文案上却用了“雨女无瓜”二字。 火爆梗,可以说这是旺旺在表情和场合的双重营销。

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京东、天猫、可口可乐等品牌也有自己的表情包。 对于品牌来说,新兴的emoji营销可以让品牌摆脱孤傲的包袱,更加接地气,形成品牌与用户之间的强互动。 ,增强用户的参与感,从而发展成为品牌的忠实用户。

2、影视剧和表情包

影视剧与表情包的关系,要从网友的自发行为说起。 看完影视剧后,网友们根据从内容中截取的图片制作了简单的表情包。 网友恶搞的自发行为,竟然收获了意想不到的好处。 于是,影视剧表情包大行其道,引起了影视剧宣传的重视,影视剧表情包的宣传营销应运而生。 发展至今,已发展成为影视剧广告的常规方式之一。 一。

最经典的例子就是“苏大强的表情包”。 可以说热度绝不低于《都挺好》。

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影视剧中使用表情符号的效果主要体现在两点上。 一方面,制作表情包的行为是基于热点。 人们在使用表情包的时候,会加深对影视剧的记忆,即使剧已经结束。 ,只要还在用表情包,就会有一定的节目热度; 另一方面,苏大强的表情包是对影视剧中经典台词的翻版,是内容营销和互动营销的完美结合。

当然,有些影视剧可以通过表情包来达到再次走红的效果。 比如《还珠格格》中尔康和小燕子的表情包,让不少影迷表示一定要再看一遍。

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3. 广告和表情

随着消费者对娱乐的需求,广告和表情营销相得益彰。 除了文中提到的品牌巧妙利用emoji做广告外,还有更接地气直接的方式和跨界营销方式。

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前者直接使用表情包本身,通过粘贴等手法生硬地插入广告,比较土气,但也比较有趣。

后者是跨界营销。 经常使用表情包的人一定知道一个叫加文的男孩。 作为“表情包界”的霸主,他被中国网友亲切地称为“假笑小子”。 解锁一百个“尴尬礼貌微笑”。

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随后,他打开了新浪微博。 开业一个月后,他受太平鸟之邀访华,并在微博上发布了太平鸟男装“Feel like the teen”的广告语。 该品牌甚至邀请 GQ 进行实验。 Gavin是独家随行媒体,记录Gavin旅行的点点滴滴。 旅游美食博主龚林轩也将全程陪伴。 不过,品牌不会以假笑男孩为噱头,进行公开售票及粉丝活动。 “商业活动”,但还是不得不佩服太平鸟的操作。 在其他品牌还在琢磨怎么做表情包做广告的时候,太平鸟直接联系了表情包的“出口商”进行软植入。

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最后,大家看了表情包的新玩法,学会了吗?