上海计划2023年有3-5个化妆品品牌走向国际

上海计划2023年有3-5个化妆品品牌走向国际

《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》近日发布,提出到2023年,全市化妆品市场规模力争达到3000亿元,化妆品行业主营业务收入超过100亿元,形成年营业收入。50亿元以上龙头企业10家,20亿元优质企业10余家;有3-5个领先品牌走向国际,培育了20个国内一流经典品牌,孵化了一批新潮新锐品牌,上海自主品牌市场份额逐年提升。

这不是上海第一次发布化妆品行业发展意见。2017年9月发布的《关于促进上海美容健康产业发展的若干意见》指出,要构建“3+X”美容健康产业体系,包括做大做大美容化妆品产业,建设“3+X”美容健康产业体系。整个美容和化妆品行业。链。

在化妆品市场,“亮点”是负责画龙点睛的产品。几笔就能让妆容立体感十足。眼下,无论是政策环境还是市场反应,国产化妆品都迎来了属于自己的高光时刻。分析国产化妆品的经验,其他领域的“国货”或许也可以借鉴。

上升的原因之一是强大的功能

对于“舒缓”和“修复”,国产化妆品从产品研发到效果测试都给出了令人信服的配方和数据

“为什么国产化妆品脱颖而出?” 记者将这个问题抛给了一些化妆品品牌、经销商和研究人员,得到的答案各不相同,但都提到了一点:产品本身是可以“玩”的。

位于漕河泾产业园的豫园复星锦美全球科技创新中心,可以从配方、稳定性、感官评价等多个维度测试化妆品的性能。豫园股份旗下的以色列美妆品牌AHAVA、东方草本品牌薇兰美妆(WEI)、正在孵化的本土美妆品牌X-WAY等,都需要在这里进行测试才能上市.

对于消费者来说,最直观的就是感官评价实验室:实验室保持恒温恒湿,并使用特殊仪器对志愿者的皮肤进行跟踪检测。例如,如果高精度相机捕捉到志愿者脸上的皱纹,跟踪的重点是这些皱纹在使用抗皱产品一段时间后是否会消失。在测试舒缓产品的效果时,实验室工程师模拟志愿者手臂上受损的皮肤,然后监测产品的舒缓和修复效果。只有达到检测目标的化妆品才能走出实验室,向监管部门申请上市许可;经监管部门审核后方可出售。

科创中心总经理包锡军解释说,消费者最关心化妆品的效果,但从生产标准来看,并不是所有功能都有标准。这就需要化妆品生产商设计实验方法,通过经验证据,才能进行宣传。在这方面,国产化妆品具有一定的优势,因为其功能设计和检测手段更贴近本土消费者。“欧美消费者的皮肤与亚洲消费者的皮肤不同,之前很多海外品牌主要针对欧美市场的需求进行研发,随着国内消费者越来越‘懂’,他们更喜欢满足当地需求的产品。” 例如国外化妆品品牌,“舒缓”和“修复”是近年来国内消费者对护肤品的主要诉求。国产化妆品品牌从产品研发到效果测试,给出了令人信服的配方和数据,深受市场欢迎。

她还透露,面对中国市场巨大的消费潜力,以及国内化妆品行业日益强大的研发实力,一些海外品牌也纷纷来到中国强化东方元素。例如,一个在海外创立的美籍华人品牌,主打中草药的概念。看到国内实验室的研发优势,他回国研究。基于中国草药成分研究的积累,相关产品的配方得到了快速的改进和升级。最近,一款以石斛为主要成分的产品,添加了从白莲中提取的成分,成为具有保湿修护功效的新品。这一结果令品牌创始人感到惊讶。

第三方研究机构也验证了这一趋势,认为国产化妆品崛起的一大原因是功能性强。

海通证券分析师指出,中国功能性护肤品行业起步较晚,被外资品牌抢占。1998年,薇姿以“专营护肤品的药店”形象进入中国,引入功能性化妆品概念;之后国外化妆品品牌,理肤泉和雅漾两个品牌相继在中国上市。他们带来了功能性护肤的概念,但也有不足之处:三大品牌的产品都以温泉水或活性泉水为主要成分,成分差异不大,主要通过“简化皮肤”的配方呵护+亲和无刺激”达到舒缓肌肤的目的,偏向“敏感肌肤可用”

相比之下,来自上海家化的国产化妆品品牌家化,2009年才正式上市,但与薇姿、理肤泉、雅漾有着明显的不同:御泽是采用“医研共创”模式开发的。, 采用植物仿生脂质(PBS)技术,不仅“适用于敏感肌”,还有助于促进皮肤自身屏障功能的自我修复和再生。此外,御泽在上市前已通过临床验证形成用户对专业品牌的认知,因此迅速在功能性护肤品赛道上脱颖而出,开启了国产化妆品的普及。

消费者愿意为产品本身买单

大家的关注点逐渐从品牌转移到产品本身,再加上国货的快速发展,帮助消费者打破“唯品牌论”

不可否认,国产化妆品的崛起也与新的营销方式有关。例如,完美日记、花夕子等新兴国产美妆品牌就是直播和短视频的受益者。他们利用直播、短视频等新媒体进行直接面向消费者的营销,促进品牌快速增长。

数据显示,完美日记2020年营销费用高达21.6亿元,其中包括与李佳琦、薇娅等近15000名不同口碑的KOL(意见领袖)合作,其中有800多名KOL与数百万粉丝;西子每月营销费用达到2000万元。

研究公司第一财经发现,美容护理和食品饮料是互联网广告的主要行业。在这两大行业中,近40%的品牌短视频、直播等渠道占全渠道营销费用的40%以上。

但是,如果单凭这些数据就说国产化妆品的品牌形象被营销“吹爆”,很多研究人员并不认同,参与营销的经销商也不认同。

CBNData分析师认为,国产化妆品的崛起首先是本土化优势的实现。此前,完全针对亚洲消费者,尤其是中国消费者的化妆品品牌,市场远未饱和。随着国内化妆品消费市场对中药和汉方化妆品的认知度和需求的不断提高,以及为中国消费者量身定制的化妆品数量的增加和东方美学元素的聚集,国内化妆品行业的新风口已经打开。至于营销,只是迎合市场需求的举措,因为从结果来看,如果消费者自己不认可相关概念,品牌就无法获得如此高的转化率。

李佳琦所在的美ONE公司相关负责人也认为,国产化妆品走红的原因之一,不仅仅是消费者观念的改变,更是中国人集体努力和成长的结果。品牌。“近两年,大家的关注点逐渐从品牌转移到产品本身,加之国货的快速发展,帮助消费者打破了‘唯品牌论’,消费者更愿意为产品买单。产品本身。” 他透露,在李佳琦的直播间,国产美妆品牌的比例已经达到50%。综合来看,国内流行的化妆品品牌有一个共同点:第一,产品本身有信心,无论是质量、工厂、实验室、研发团队等,都具有专业性强的特点。其次,产品在细分赛道上表现突出,具有“我没有人,我有优势”的优势。最后,适合培养“种子用户”。所谓“种子用户”,是指那些尝鲜、购买新产品的消费者。如果产品质量能够形成良好的口碑,那么这些消费者就会成为传播口碑的“种子”,带动品牌的复购率。

事实上,不仅有李佳琦直播间这样的新渠道,还有传统渠道,包括全球知名化妆品零售“洋品牌”丝芙兰。

在商业模式上,丝芙兰有点像“化妆品行业的专业买手”。它不仅销售国际知名的大牌化妆品,还选择了一些小众但口碑好的品牌,还孵化了一些新品牌。目前,丝芙兰门店中带有中国元素的国产品牌和产品数量明显增加。

相关负责人解释说,这是丝芙兰顺应当地消费者需求的选择,也是为了更好地把握市场机会。他们发现,具有东方哲学美学和科技含量的国产化妆品很受中国消费者欢迎,因此增加了相关产品的选择。

值得注意的是,嗅觉敏锐的经销商不仅愿意为国产化妆品“尖叫”,而且也从“销售渠道”转变为“共创伙伴”。在业内人士看来,经销商之所以热衷于“共创”,是因为好的产品不仅适合中国市场,而且在全球市场也有机会。丝芙兰相关负责人也坦言,包括花草本在内的部分中国化妆品品牌此前通过丝芙兰的全球网络“出海”,在法国巴黎等知名时尚之都取得了不错的销售业绩,”

加大对化妆品前沿技术的研究

中国化妆品行业基础研究相对薄弱,品牌发展需突破基础研究技术模式、专利活性成分等瓶颈

第三方数据显示,2011-2014年中美日韩化妆品品牌30强中,本土品牌占比远低于美日韩。韩国。但近两年,国产化妆品的热度明显上升。例如,研究机构QuestMobile指出,去年12月美妆行业前10大品牌中,完美日记、华西子、普罗雅、卡子兰、可乐琪等5个国产品牌,完美日记、华西子关注度高。它超越了雅诗兰黛旗下的彩妆品牌MAC,在关注度方面排名第一和第二。华创证券研究所数据显示,今年4月,国内彩妆品牌在阿里巴巴“ s平台首次超过国际化妆品品牌。华西子、完美日记和Proya分列前三,超越雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂。

然而,从这些数据中得出“国产化妆品品牌优于海外品牌”的结论是不准确的。一个不可回避的话题是,国产化妆品的技术含金量还有待提高。

上海应用科技大学国际化妆品学院院长刘玉良作了统计。目前,中国国内化妆品行业专利数量与国际化妆品行业专利数量存在较大差异:截至2020年10月,全球化妆品行业专利数量处于品牌和中国专利数量最多的品牌在专利申请中的差距从50倍到200倍不等。

从专利申请场景和研发水平来看,中国化妆品企业与国际化妆品企业的差距不小。以中国化妆品专利数量最多的两家公司为例,一家公司99.19%的专利在中国申请,0.81%的专利通过世界知识产权组织(WIPO)进入世界。% 适用于中国。但是,海外化妆品巨头的专利来自不同的国家和地区,也应用在不同的国家和地区,这意味着它们的市场范围更广。

包锡军还表示,对于海外化妆品巨头来说,基础研究和产品配方绝对保密,“含金量”极高,只有极少数人能接触到这些科研成果。相比之下,中国化妆品行业的基础研究相对薄弱。发展国产化妆品品牌,需要突破基础研究技术模式、专利活性成分等瓶颈。

这也是她所在的豫园复星锦美全球科技创新中心的工作目标,“我们中心的一个重要功能就是存储配方,为国产化妆品建立一个系统的配方库。当市场团队捕捉到新的消费者需求和喜欢的时候,可以快速从配方库中找到合适的配方,快速转化为产品。未来我们还将进行化妆品活性成分、功效机制、细胞生物学、皮肤模型等方面的研究。 ”

另一家上海化妆品品牌自然堂也认为,前沿技术研究是摒弃本土化妆品同质化、赢得市场尊重的关键。相关负责人以新产品“惜雪”系列为例介绍,该产品是基于“植物表观遗传学”的研究成果,“通俗地说,皮肤老化30%来自DNA变化,70%受到影响受环境影响。%属于植物表观遗传学研究领域。”

据介绍,为了了解植物如何抵抗环境影响,以及它们是否可以帮助皮肤减少环境影响,自然堂母公司嘉兰集团在8年前就开始了相关研究,分析了10亿字节的大数据。与老化、光老化、老化和老化有关。空气污染、与东西方消费者群体差异相关的多重皮肤目标,以及筛选可以减少环境影响的植物提取物。最后,莳萝,一种顽固的繁殖植物,被锁定了。经过3D皮肤模型验证、安全性和毒理学测试,从莳萝中提取活性成分“RNAs小分子核糖核酸”,进而生产出产品。. 由于技术含量丰富,

事实上,《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》也强调了技术攻关的重要性,指出要加大对化妆品前沿技术的研究,包括深入研究在生物工程、皮肤科、植物学等各学科前沿科研成果在化妆品领域的应用,将努力把上海打造成化妆品前沿科研成果的源头。

新鲜出炉,2019年十妆品牌化妆品品牌排行榜,平价又个性彩妆的,一起来看看超粉和kiko排在哪里?

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