2022中国品牌日,共话品牌高质量发展

2022中国品牌日,共话品牌高质量发展

中国发展和改革报记者 郭定远

一枝渐显,六枝同时绽放。 5月10日,我们迎来了第六届中国品牌日。

今年以来,面对世纪变局、疫情叠加的复杂形势,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,我国经济运行总体实现平稳开局。 2021年,我国经济社会发展实现“十四五”良好开局。 在全球新冠肺炎疫情反复、世界经济复苏乏力的背景下,中国逆势而上的经济发展成就更难能可贵。

知道并不难,做起来却很难。 构建新发展格局、弘扬中国品牌也被赋予了新的内涵。 加快品牌建设,充分发挥品牌引领作用,是推动国民经济循环体系坚强有力、有韧性、加快构建新发展格局的现实路径。 畅通国内国际双循环,离不开供给侧技术产业创新和需求侧消费升级。 品牌作为连接两端的“支点”,发挥着杠杆作用。 以科技创新驱动,努力成为双循环的“核心驱动者”。

成绩来之不易,经验弥足珍贵。 六年来,中国品牌展现出的活力和信心,是中国经济持续稳定健康发展的基础和信心。

六年来,中国企业品牌建设取得了令人瞩目的成就。 在不确定性大幅增加的经济环境下,不少中国企业凸显软实力,凭借品牌价值获得青睐,逆势而上,化危机为机遇,实现增长。

六年来,中国品牌力量加速提升。 越来越多的“中国制造”、“中国品牌”成为全球市场的有力竞争者,改变了国外品牌“一枝独秀”的局面。

六年时间,中国品牌已成为国家名片。 还有更多的中国品牌如华为、格力、联想等在世界舞台上备受瞩目。 品牌不仅是这些企业的无形资产,也是企业进入全球化的通行证。

品牌建设是一项长期的系统工程,需要统筹规划、久久为功、扎实推进。

品牌必须立足当下,为未来的发展奠定基础。 这也是保护“中国制造”来之不易的金字招牌的必然要求,考验着中国海外品牌的承受力。

党中央、国务院高度重视品牌发展。 2014年5月10日,习近平总书记作出指示,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。 李克强总理当年在《政府工作报告》中多次强调创建中国自主品牌。 2016年6月,国务院印发《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,凝聚社会品牌发展共识,营造良好氛围。为品牌发展搭建品牌发展沟通平台,提高自主权。 品牌力和知名度。 2017年4月24日,国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意从2017年起每年5月10日为“中国品牌日”。同年,实施商标品牌战略被纳入《市场监管“十三五”规划》,国家品牌战略开始深入实施。

习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示,要求加快推进“三个转变”。 特别是2020年以来在各地考察时强调要“实现技术自立,做强民族品牌”和“坚持绿色发展方向,强化品牌意识”,为我的发展指明了方向。国家的品牌。 李克强总理连续四年对中国品牌日活动作出重要指示并提出殷切期望。

走好考试路线,做一个好答题者。 品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现,是组织参与全球竞争的重要资源。 研究表明,品牌价值每增加1%,国家GDP将增加0.13%。 优势品牌的聚集不仅有助于获得国际知名度,也为中国挖掘内需潜力、发展国际贸易提供了新的机遇和舞台。

推动品牌高质量发展,实现稳定与进步的辩证统一。 只有“稳中求进”才能从容应对,“稳中求进”才能巩固稳定、促进稳定。

服装品牌江南布衣已在海外开设近30家门店,饮料品牌元气森林进军国际市场,家电龙头企业海尔智家去年海外业务收入超过1100亿元,新产品出口额超过1100亿元。去年能源汽车突破历史累计出口总量……在生活必需品、衣食住行各个领域,越来越多的中国品牌正被纳入海外消费者的购物清单。 从贴牌生产到品牌出口,中国企业海外经营方式升级正在收获成果。

“先进”是在“稳定”的基础上增加的。

越来越多的中国品牌正迅速成长为高品质、高品味、好颜值的“国货之光”,受到市场认可、消费者青睐。 数据显示,近五年来,中国品牌的百度搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升至75%,是海外品牌的三倍; 2021年,国内品牌在抖音电商的销售额同比增长667%; 京东成交额前10名品牌中,国产品牌数量从2017年的60%增长到2021年的90%。

“进”为“稳”奠定了坚实的基础。

随着自主品牌的崛起,公​​众的商标和知识产权意识逐渐增强,这为成为质量强国、品牌强国提供了基础。 2005年,我国万家企业中只有3家拥有自主知识产权的核心技术,99%的企业没有申请专利。 截至2017年,我国发明专利申请量为138.2万件,国际专利申请量达到4.88万件。 ,超越日本,升至世界第二位。 国家知识产权局最新发布的数据显示,截至2021年底,我国(不含港澳台地区)每万人高价值发明专利拥有量达到7.5件,是去年同期的近两倍。截至2017年底,全球领先的5000个品牌中,中国占408个,总价值1.6万亿美元。

“进”拓展了“稳”的空间。

在风雨中搏击,在波浪中成长。 在世界知识产权组织发布的《全球创新指数报告》中,我国从2017年的第22位提升到2021年的第12位,整整提升了10位,位列中等收入经济体和全球第一大经济体之首。 最进步的国家之一。 PCT国际专利申请量连续三年位居全球第一,知识产权收入占贸易总额的比重持续提升,进入世界百强的科技集群数量跃居第二位位居世界前列,表明我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造强国转变。

一个又一个中国品牌为中国经济迈向高质量发展树立了路标; 一张张民族名片闪耀着自主创新的智慧和光芒。

权威机构发布的2021年《全球最具价值品牌》报告显示,中国有18个品牌入围全球最具价值品牌100强,再次成为上榜品牌数量第二多的国家,贡献了世界品牌价值100强总计。 14%。

然而,数量大并不意味着一切。 相反,成交量的突然增加会带来很多问题。 这些问题如果处理不好,品牌建设就会瞬间崩溃。

比如,品牌的建立比以前快了很多,但品牌消失的时间也比以前短了。 消费者喜好不断变化,品牌始终处于动态发展之中,市场红利也在不断变化。 我们必须清醒地认识到,我国企业的国际竞争力仍然大而不强,我国品牌的国际影响力还不够,海外民众对“中国制造”和“低质低劣”的印象价格”并没有完全逆转。

为了成为品牌力量,我们快速而稳健地前进; 打造品牌力,我们还有很长的路要走。 我们必须清醒认识国内外环境深刻变化带来的新机遇和新挑战,齐心协力、持之以恒扎实做好品牌建设工作。

今年4月25日,国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续复苏的意见》提出,要在全国范围内办好中国品牌日、全民消费促进月等活动。高水平。 支持各地建立促进消费常态化机制,培育一批特色活动品牌。

殷殷的心初坚如磐石,他的答案也总是与时俱进。 “人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。” 乘势而上,优质品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。 中国的品牌建设必须以人民需求为导向,顺应人民对高品质生活的期待,从“有没有”转向“好不好”。 加强中国品牌建设离不开完善的法律制度,也离不开市场化、法治化、国际化的营商环境。 要用法律思维、法律手段,保障中国品牌高质量发展,让“中国品质”享誉全球,让“中国品牌”闪耀世界。

六年,春秋虽短,人间却漫长。 值此第六届中国品牌日之际,我们满怀信心展望未来。 社会各界将齐心协力、形成合力,推动我国品牌建设迈出新步伐、迈上新台阶,为保持经济持续健康发展和社会大局稳定,迎接党的二十大胜利召开做出贡献。中国党成绩突出。 握住。